Mecklenburg-Vorpommern bleibt ein stark nachgefragtes Urlaubsland mit hoher Gästebindung. Das zeigt die aktuelle Gästebefragung der MV Tourismus GmbH, für die 2025 mehr als 10.000 Übernachtungsgäste befragt wurden. 83 Prozent der Gäste waren mit ihrem Aufenthalt insgesamt sehr zufrieden oder zufrieden, 85 Prozent würden ihre Reiseregion weiterempfehlen.
Besonders stark bleibt der Stammgästeanteil: Rund 70 Prozent der Befragten waren bereits mehrfach in Mecklenburg-Vorpommern zu Gast, 44 Prozent reisen sogar mehrmals im Jahr ins Land. Gleichzeitig wird deutlich, dass neue Zielgruppen wichtiger werden. Das Durchschnittsalter der Gäste liegt inzwischen bei knapp 56 Jahren; jüngere Reisende sollen künftig stärker angesprochen werden.
Reiseentscheidend bleiben Natur, Landschaft und Erholung. 57 Prozent der Gäste nennen Natur und Landschaft als Grund für die Wahl ihres Reiseziels, 54 Prozent den Erholungswert. Zugleich spielen Umwelt- und Klimaverträglichkeit für mehr als 60 Prozent der Befragten eine Rolle bei der Reiseplanung.
Für die Branche besonders relevant: Die Gäste bewerten einzelne Angebotsbereiche kritischer als noch vor wenigen Jahren. Verbesserungspotenziale zeigen sich vor allem beim Preis-Leistungs-Verhältnis, bei Schlechtwetterangeboten sowie bei Familien-, Rad-, Wander- und Wassersportangeboten. Gastfreundschaft gewinnt dagegen deutlich an Bedeutung und zählt inzwischen zu den wichtigsten Faktoren für einen gelungenen Aufenthalt.
Die Ergebnisse machen deutlich: Die Nachfrage nach Urlaub in Mecklenburg-Vorpommern ist stabil. Entscheidend wird jedoch, die Angebotsqualität konsequent weiterzuentwickeln, neue Zielgruppen gezielt anzusprechen und das Natur- und Erholungspotenzial des Landes verantwortungsvoll zu stärken. Zum Bericht
