Unter dem Motto „Usedom meets Leipzig – Dresden – Potsdam – Hamburg“ hat die Usedom Tourismus GmbH (UTG) vom 12. April bis 7. Mai 2023 eine erfolgreiche Promotion Tour durch vier deutsche Innenstädte realisiert. Dafür gingen die bei den zwei vorangegangenen SUNSPOT AWARD-Wettbewerben entstandenen Filme und Fotos im Sinne einer Wanderausstellung auf Deutschland-Tournee. Mit der Trilogie SUNSPOT AWARD Insel Usedom konnte die UTG den im Zuge der Pandemie gezwungenermaßen verloren gegangenen persönlichen Kontakt zu potenziellen Gästen wieder aufnehmen.
„In den Jahren 2020 und 2021 hat die UTG gezielt die Zeit der Pandemie genutzt, um über Video- und Fotowettbewerbe User Generated Content zur Insel zu generieren“, sagt Michael Steuer, Geschäftsführer der Usedom Tourismus GmbH. „Mit der Ausspielung des authentischen Foto- und Videomaterials während der Lock-Down-Phasen ist es uns gelungen, trotz Reisebeschränkungen kontinuierlich mit Gästen zu kommunizieren. Im Frühjahr 2023 haben wir uns nun selbst auf den Weg gemacht, um das ‚Erlebnis Insel Usedom‘ direkt zu den Menschen in die Quellmärkte zu bringen.“
Das aussagekräftige Bewegtbild- und Fotomaterial sorgte in einem gebrandeten Promotion-Cube an stark frequentierten Plätzen in den Quellmärkten Leipzig, Dresden, Potsdam und Hamburg für große Aufmerksamkeit. Pro Stadt standen drei bis sieben Promotion-Tage zur Verfügung, um in dem 30 Quadratmeter großen eleganten Promo-Cube mit interessierten Gästen ins Gespräch zu kommen. Das Promotion-Team informierte die Besucher an 21 Aktionstagen über die Angebote der Insel und warb mit pfiffigen Mikro-Events, interaktiven Usedom-Erlebnissen und in anregenden Gesprächen für Urlaub auf der Insel Usedom. So verbreiteten Strandkörbe und Virtual Reality-Erlebnisse mit Bildmaterial der Kaiserbäder Ahlbeck • Heringsdorf • Bansin echtes Inselfeeling, während ein Fotobulli und ein Karikaturist zum Verweilen einluden. Als Premiumpartner waren der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern, die Kaiserbäder TourismusService GmbH und die SEETELHOTELS Usedom mit von der Partie. Die Rovell-Hotels nutzten in Leipzig und Potsdam die Gelegenheit, um für ihr Angebot zu werben.
Die Promotion Tour wurde an den jeweiligen Standorten von einer reichweitenstarken Kommunikationskampagne über Radio, Presse und Social Media begleitet. Bei den Presse-Events im Promotion-Cube konnten sich die lokalen Medienvertreter über den SUNSPOT AWARD Usedom, die geplanten Aktionen während des Promotion-Events sowie über Neuigkeiten und aktuelle Entwicklungen der Insel Usedom informieren. Im Anschluss wurden 43 Artikel und fünf Radiobeiträge veröffentlicht, die insgesamt eine Reichweite von 2,4 Millionen erzielten.
Außerdem begleitete die UTG die SUNSPOT AWARD-Promotion-Tour mit zahlreichen Posts und Storys auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen und generierte dabei 640.000 Impressionen.
Einen anschaulichen Eindruck von der SUNSPOT AWARD-Promotion-Tour vermittelt ein Video, das auf dem UTG-YouTube-Kanal unter https://www.youtube.com/watch?v=wn8J-ltnL04 zu finden ist.
