Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Thema im Tourismus – gleichzeitig steigen die Anforderungen an eine transparente und belastbare Kommunikation. Mit der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“, kurz EmpCo, werden nachhaltigkeitsbezogene Aussagen künftig stärker reguliert. Aussagen in Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing müssen belegbar, transparent und unabhängig überprüfbar sein. Damit rücken insbesondere Risiken von Greenwashing, aber auch Unsicherheiten im Umgang mit Nachhaltigkeitskommunikation stärker in den Fokus.
Der Deutsche Tourismusverband hat gemeinsam mit Partnern eine dreiteilige Online-Informationsreihe zur EmpCo-Richtlinie durchgeführt. Die Webinarreihe richtet sich an Destinationen, Verbände, Siegelträger und touristische Organisationen und bietet eine praxisnahe Einordnung der neuen Anforderungen. Thematisiert werden unter anderem die Auswirkungen auf Marketing und Werbung, die künftige Rolle von Nachhaltigkeitszertifikaten sowie Möglichkeiten einer EmpCo-konformen Umsetzung von Zertifizierungen.
Für touristische Betriebe und Organisationen wird es damit wichtiger, Nachhaltigkeitsaussagen sorgfältig zu prüfen und nachvollziehbar zu belegen. Auch auf Destinationsebene kann die Webinarreihe eine hilfreiche Orientierung bieten, um Kommunikation, Zertifizierungen und strategische Nachhaltigkeitspositionierungen frühzeitig an die neuen Anforderungen anzupassen.
Die Aufzeichnungen und Präsentationen der Webinarreihe stehen online zur Verfügung: DTV – Kennzahlen: EmpCo Webinar und hier der Handlungsleitfaden zum Download: https://tviu.de/wp-content/uploads/2026/05/Leitfaden_EmpCo_DZT_Partner.pdf
